El marketing verde ha muerto, ¡larga vida al negocio responsable!

En las clases que tratamos el caso práctico del lanzamiento del ascensor Kone Monospace en Alemania[1] discutimos cuál hubiera sido el posicionamiento de mercado ideal para este producto. O bien resaltar el beneficio tangible de la ausencia de un cuarto de máquinas físico o mostrar el carácter eco eficiente de la máquina gearless. Kone optó…

MULTI, el ascensor por levitación magnética: innovación sí, pero ¿es realmente disruptiva?

Hace unos días, ThyssenKrupp emitió un comunicado de prensa informando sobre el primer edificio en el que se va a instalar su nuevo sistema de elevación, llamado MULTI. El edificio será el East Side Tower en Berlín que promueve la innovadora inmobiliaria holandesa OVG y cuya fecha prevista de apertura será en 2020. Fiel a…

Tomemos las riendas del futuro de nuestra industria

El deterioro patente de la industria del ascensor durante las dos últimas décadas nos obliga a realizar un ejercicio de reflexión urgente sobre el futuro, si no queremos que en los próximos años la industria siga perdiendo en calidad de servicio, en niveles de seguridad, en densidad del tejido productivo, en rango de soluciones tecnológicas…