El marketing verde ha muerto, ¡larga vida al negocio responsable!

En las clases que tratamos el caso práctico del lanzamiento del ascensor Kone Monospace en Alemania[1] discutimos cuál hubiera sido el posicionamiento de mercado ideal para este producto. O bien resaltar el beneficio tangible de la ausencia de un cuarto de máquinas físico o mostrar el carácter eco eficiente de la máquina gearless. Kone optó…

BIM, ¿otro tren al que subirse?

En cierta forma, nuestras empresas son como piezas dentro de una larga cadena de suministro, de la que la competencia o nuestros clientes, nos pueden echar si no seguimos el ritmo del resto. Uno de los factores que parece que puede acelerar el ritmo del sector de la edificación es la metodología de trabajo colaborativa BIM…

El “I+D de los servicios”

Dentro de la industria del ascensor, KONE ha basado su ventaja competitiva en la Innovación. Su departamento de I+D, con el lanzamiento del ascensor gearless sin cuarto de máquinas, transformó hace dos décadas esta industria. Hace unos días, KONE publicó un artículo (en inglés) en el que Teppo Voutilainen, Director de la División de Nuevos Servicios y…